第194章 合作共创

第194章 合作共创 (第1/2页)

会议开了三个小时。
　　
　　研发负责人叫老曹，在化妆品行业做了十五年。他最初对明星共创没抱期待，电脑里准备了一份二十页的基础讲解，打算从粉底液成膜讲起。
　　
　　姜眠听完前两页，直接问：“高温环境下，出油后斑驳是粉体问题还是油脂兼容问题？”
　　
　　老曹把第三页跳到了第十一页：“都有。我们的旧版偏重遮瑕，粉体量高，油皮到下午容易浮。”
　　
　　“那就别宣传二十四小时无瑕。谁二十四小时不洗脸？”
　　
　　会议室里静了静，许知意低头笑了一下。
　　
　　老曹推了推眼镜：“宣传部门以前说消费者爱看。”
　　
　　“消费者爱看，不代表消费者爱被骗。”
　　
　　姜眠把自己记录的脱妆位置递给他：“我的需求很简单。上节目吵完架，妆不能先投降。拍戏熬大夜，补妆不能越补越厚。普通人上班挤地铁、跑客户、吃午饭，也别到下午只剩额头还能看到粉底液。”
　　
　　老曹翻看记录，开始认真讨论配方：“新版能提高耐汗，但太干会卡纹。”
　　
　　“做两条线？”许知意问。
　　
　　“资金不够。”
　　
　　会议室里的人都看向她，这是最现实的问题。
　　
　　知妆账上资金只够推一个系列。广告预算也少，没法同时覆盖太多人群。
　　
　　姜眠转着手里的样品瓶。她要的是长期合作，不是把品牌最后的钱拍成一支没人记得的精致广告。
　　
　　产品得有记忆点，广告也得有。
　　
　　她问：“你们原定新品系列叫什么？”
　　
　　市场负责人打开方案：“韧性新生系列。主视觉是女性从低谷走出来，在晨光里拥抱自己。”
　　
　　姜眠沉默了。
　　
　　秦昼问：“怎么？”
　　
　　“我又要哭？”
　　
　　市场负责人赶紧解释：“可以不哭，只是表达重生。”
　　
　　“女性卖个粉底液，为什么总得先经历低谷？”姜眠放下样品，“上班迟到算不算低谷？被甲方改十九版算不算？吃火锅白衣服溅油算不算？”
　　
　　老曹接了一句：“这些不影响底妆。”
　　
　　“最后一个影响心情。”
　　
　　许知意看向她：“你有新名字？”
　　
　　姜眠拿起白板笔，在正中写了五个字。
　　
　　发疯不脱妆。
　　
　　秦昼盯着白板：“这是系列名？”
　　
　　“记得住吗？”
　　
　　“忘不了。”
　　
　　“那不就行了。”
　　
　　姜眠在下面列出使用场景。
　　
　　开会被甩锅，忍住不能骂。约会遇见前任，掉头就走。婚礼催婚，礼貌发疯。直播被黑，证据打脸。
　　
　　每一个场景都对应耐汗、抗蹭、持妆和补妆效果。
　　
　　许知意盯着那五个字，脑中已经有了广告画面。知妆以前的问题不是产品差，是每次宣传都跟着大牌学。别人讲高级感，它也讲。别人拍女性力量，它也拍。拍完谁都记不住。
　　
　　“就用这个。”她说。
　　
　　市场负责人还有顾虑：“会不会不够高端？”
　　
　　姜眠问：“你们现在最缺的是高端，还是活着？”
　　
　　对方没话了。
　　
　　许知意拍板：“系列名先做商标检索。广告方案重做，放弃原来的重生主题。”
　　
　　秦昼的手机在桌面震了一下。
　　
　　林芷夏工作室发了采访视频。镜头里，记者问她如何看待艺人商务降级。
　　
　　林芷夏笑着回答：“品牌没有高低，适合自己最重要。我的团队会更重视长期价值，不会因为短期话题降低标准。”
　　
　　

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